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博天堂国际:玫琳凯张晶:拒绝套路的品牌年轻化 年轻人更买账

时间:2019-5-14 12:31:10  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 就在上个月,由张晶一手策划的玫琳凯全新彩妆子品牌Pink Young上市,初出茅庐即成为上海时装周GALALAND独家彩妆合作品牌。Pink Young凭借先锋大胆的妆容,硬核走心的广告片,一出场就势不可挡,在年轻人中广受追捧与好评。论坛上,张晶从她的实战的营销经验中出发,解析...

     就在上个月,由张晶一手策划的玫琳凯全新彩妆子品牌Pink Young上市,初出茅庐即成为上海时装周GALALAND独家彩妆合作品牌。Pink Young凭借先锋大胆的妆容,硬核走心的广告片,一出场就势不可挡,在年轻人中广受追捧与好评。论坛上,张晶从她的实战的营销经验中出发,解析了许多大牌都面临的一个难题:一个历史悠久的企业如何实现品牌年轻化。

  一定历史积淀的品牌如何自我更新,保持市场活力?

  说到这场对年轻人一击即中的品牌战役,张晶分享道:“品牌年轻化可以说是每个消费品牌的诉求。作为进入中国市场非常早的一批国际美容美妆品牌,尤其作为直销品牌,直销员是品牌形象的一部分,我们也曾疑惑,品牌要变得年轻,是要放弃过往的积淀吗?” 最终玫琳凯选择没有走小鲜肉代言或是将产品包装全系少女化的套路,而是选择借助全新彩妆子品牌的上市来吸引消费者,开启和他们的对话。

  而Pink Young“大胆粉出彩”的沟通定位也绝不是跟风的结果:“经过年轻消费者洞察,我们有一个强烈的感受:年轻其实跟年龄是没有关系的。因为这些新世代女生的特征,总是让我想起一个人。她是标准的00后。如果活到今天,她已经有100岁了。”45岁创业,打破墨守成规,为女性推开紧闭的商界大门,在张晶看来,品牌创始人玫琳凯·艾施完美诠释了:“年轻是一种态度!” 创始人血气方刚的BOLD的之举奠定了玫琳凯的基因,也成为Pink Young的内核。

  同时,作为上海时装周GALALAND彩妆合作品牌,玫琳凯的MK Star作为销售人员的代表,凭借自身专业度跃升时装周幕后的专业彩妆师,让消费者和公众认识了这群专业过硬的玫琳凯专属美容顾问。


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